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L’équipe de France pose avec la rencontre face au Danemark le 26 novembre 2022. © Photo : CARL RECINE / REUTERS
On ne le remarque presque même plus. Les maillots officiels des sélections nationales à la Coupe du monde de football ne comportent aucun sponsor, seulement le logo de l’équipementier. Pas de publicité, ni devant, ni derrière, ni sur le côté. C’est d’ailleurs le seul sport collectif à ne pas en arborer : les handballeurs français, par exemple, eux en ont à foison, sur le short, le dos du maillot, l’épaule… Pourquoi cette exception ? L’explication est toute simple : c’est interdit.
Une interdiction de la Fifa
À l’article 57.1 du règlement de la Fifa sur les équipements, on peut lire ceci : « Lors de tout match, toute publicité de sponsors, produits, équipementiers (dépassant le cadre de la marque d’identification de l’équipementier autorisée selon le chapitre VI), fournisseur ou tiers ainsi que tout message politique, religieux ou toute annonce personnelle et/ou autre, sont strictement interdits sur tous les éléments de la tenue de jeu utilisés ou introduits (à titre permanent ou temporaire) dans la zone du terrain. »
Si on peut en voir sur les maillots d’entraînement ou lors de matches amicaux – Orange ou Crédit Agricole par exemple sur celui des Bleus -, ce ne sera jamais le cas en compétitions officielles.

Théo Hernandez et Kylian Mbappé à l’entraînement à Jassim-bin-Hamad Stadium à Doha, le 28 novembre 2022. © Photo : FRANCK FIFE / AFP
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C’est probablement une question d’image, mais plus certainement la volonté de la Fifa de préserver les intérêts des sponsors officiels des compétitions internationales. Car la Fifa a de nombreux partenaires : Adidas, Coca-Cola, Visa ou Qatar Airways pour n’en citer que quelques-uns. Lors d’un Mondial, ce sont eux qui doivent être affichés en premier, pas ceux des sélections.
L’Irlande commercialise des maillots sponsorisés pour les supporters
Un fait assez étonnant dans un sport business où l’argent est roi. En 2012, la Fédération française de football affirmait qu’elle voulait « respecter le maillot de la sélection en tant qu’emblème national et ne pas en faire un espace commercial ». Longtemps vierge de sponsors et tenant le même discours, le rugby tricolore a franchi le pas en 2018 avec le contrat signé entre la société Altrad et la Fédération française de rugby (FFR).
Le football finira-t-il par abdiquer ? Certaines sélections rusent déjà pour contourner cette règle et toucher plus d’argent. C’est le cas de l’Irlande, qui a commercialisé en 2020 un maillot de l’équipe nationale avec le flocage de son sponsor « Three », un opérateur mobile qui est devenu le sponsor des Blues de Chelsea.
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New Balance have unveiled the new home shirt that Ireland will be hoping to wear at EURO 2020: https://t.co/wi7xaToEmY pic.twitter.com/A4BGVlqNlt
Au Qatar, ce n’est en tout cas pas au goût du jour.
L’ambiance / le décor
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